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直饮水行业企业外部环境堪忧

admin 2019-10-25 产品知识 0 评论
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上海11选5  如果说行业的内部环境总体看来还是比较积极的,那么外部环境可以说并不是那么的乐观。

  首先,随着直饮水行业的发展,市场基数逐渐变大,红利逐步消失。从2012年国内爆发关于经济发展与环境保护的反思以来,国人对健康饮水的关注度大幅度提升,但经过近7年时间的市场普及,目前直饮水机的基数已相对较高,直饮水全国普及率已近20%,部分一二线城市普及率已达到30%,因水污染引发的健康关注红利在逐步削弱。

直饮水机

  其次,旧市场日渐饱和,但新市场培育困难较大,需要时间。一二线市场进入阶段性瓶颈,市场购买率出现下滑,而三四级市场受到前期“走江湖”式会销影响,大量孤儿机充斥,对行业伤害极大。企业在向三四级推广时不得不重新面对培育市场消费信心的状况。

  第三,鉴于中国市场的特殊性,直饮水机在中国普及存在阶段性瓶颈。在我国因住房关系,厨房面积相对狭小,部分老房对直饮水机的普及存在一定制约。另外中国长期饮用热水的生活习惯,减轻了消费者对直饮机器的依赖,因此国内市场的普及预期不可能短时间内呈现国外市场普及高度,在国内市场将会存在普及瓶颈。

  综上,今年上半年线下市场开始出现频繁的负增长,线上市场依然在增长,整体市场开始进入对存量市场的争夺。奥维云网(AVC)预测,今年全年直饮水市场的竞争压力将进一步增大,增速也将进一步放缓。预计全年销售额334。0亿元,同比微增5。4%;销售量1179。1万台,同比增长9。9%。

 

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